快手老铁,要投资电影了?

2019-11-06 18:01:20   【浏览】818

照片来源@ vision china

文|犀牛娱乐,作者|工藤,编辑|朴方

天空调查数据显示,9月11日,快手的主要经营主体北京快手科技有限公司改变了业务范围,增加了新的电影发行和电影制作。

犀牛娱乐公司听到这个消息后,第一反应是666。快速发展的旧钢铁将进入电影和电视行业。

虽然这幅画的风格有些奇怪,但仔细想想也不是不可能的。电影和电视行业对互联网公司一直很有吸引力。互联网公司涉足影视行业的门槛较低。英美烟草、视频平台和各种网站已经建立了电影和演员阵容。作为短视频领域的大人物,速度快的玩家自然不会被超越。

短片与电影和电视行业有着深厚的联系,并且都是受欢迎的娱乐。短视频用户和电影观众有高度的重叠。因此,短片也成为影视营销的新阵地。

然而,与过去不同,它只在下游做营销推广工作。快速通道正在增加新的电影制作和发行,这释放了它想要向电影和电视上游发展的信号。

短片的兴起只花了两到三年的时间,并且已经发展成为一个强大的市场潜力。它不仅极大地抓住了全国娱乐时间,而且还重塑了娱乐产业的格局,包括电影和电视产业。

影视行业的营销地位开始向短片倾斜,这在2018年最为明显。

据统计,2018年票房50强的电影中有41部已经正式试映,其中《前传3》、《重聚3》和《后传4》的试映累计数量分别为21亿、18亿和14亿。《一场精彩的演出》(A Good Show)和《不可能的任务6》将短片的主要位置放在了快手上,传输量也相当可观。

短片之所以受到影视营销的青睐,是因为大量的用户和不断下滑的市场。根据最新数据,打颤的日常生活超过3.2亿,每月生活超过5亿。快手还在最新的《2019快手内容生态报告》(2019 Quickhands Content Ecology Report)中宣布,其日常生活超过2亿,每月生活超过4亿。

众所周知,快速通道牢牢占据着三线和四线城市正在下沉的市场,这部分增量消费群体受到影视营销的高度重视。

成为影视节目的重要营销中心后,公司努力吸引影视公司的合作。4月,颤音与6家影视公司达成战略合作,分别是le film、万达影视、ray film、阿里影业、李欣影业和king film,专注于音乐推广和内容分发。

目前,快手(Fast Player)在影视营销方面没有更大的动作,但是进入影视的上游揭示了快手的野心。在短视频领域的“双头垄断”情况下,快速玩家试图领先于喋喋不休的人,并通过切断上游来获得主动权。

如果速度快的玩家开始投资电影,这将敲响第一次攻击电影上游的短视频号角。

“快车道”首次公开募股的消息已经广为传播。据彭博社报道,快速通道计划明年到美国进行首次公开募股。此时,很难不将快速动作与列表联系起来。

今年,“佛教徒”快手突然开始施展他们的力量,被颤抖压倒的危机感迫使快手行动起来。快速通道设定了明年春节前3亿dau(每日用户数)的目标和150亿元人民币的商业收入目标。

对于快手来说,实现这一目标仍然有很大的压力,因为快手广告的现金流水平远低于颤栗广告。据36氪星估计,2018年快手的广告收入只有20亿元左右,不到聊天收入的20%。2019年,快速表演者的广告增长率将非常快,但仍难以超过25%的喋喋不休。

目前,快手的主要收入依赖于直播。快手有很强的生存能力。据36份氪星报道,2018年快手直播用户的普及率高达60%以上,直播付费的普及率高达近20%。2019年,直播收入不低于100亿元人民币。

除了直播之外,快速通道还需要寻求其他利润增长点,所以从今年下半年开始,快速通道重新启动了A站,投资智湖和十字星动画,孵化鸭蛋,扩大产品生态和兑现方式。

在最近的融资中,据说腾讯将对快手投资高达15亿美元,投资后快手的估值将达到260亿美元。这一轮融资后,腾讯和快手主要专注于游戏。

加速快车道的商业化被视为上市的前奏。快速通道必须向投资者证明模型的盈利能力。此时,迅速进入影视行业也具有为上市讲一个好故事的意义,这为美国ipo增加了一个筹码。

对电影的快速投资可能会占据腾讯的大头。尽管腾讯不太可能进行快速投资并进行全面整合,但仍有可能深化业务合作。腾讯拥有腾讯影业、企鹅影视,被文悦收购的新立传媒已经在影视行业站稳脚跟。快速通道投资预计将在腾讯的影视投资中占有份额。

即使快播不依赖腾讯,基于其在娱乐业的明星地位和商业价值,也会有影视公司愿意与之合作,并给予快播一定份额的投资。

主要参与投资和合作制作的互联网公司的共同特点包括腾讯影业(Tencent Pictures)和阿里影业(Ali Pictures),这两家公司都赢得了爆炸式的胜利,而快速通道有一个可以效仿的先例。如果这条投资电影的道路是有意义的,那么快手的估值将会被推高。

目前,“快车道”仅在其业务范围内增加了电影的生产和发行。将来,很可能会建立一个独立的电影行业,由专门的人员来执行电影业务。

毫不奇怪,有许多业余互联网公司,如电子商务、手机公司和社交平台,已经建立了电影。小米影业、58城市影业、聚美影业、当当影业、苏宁影业和莫言影业都是看起来很奇怪但实际存在的电影。

对于这些资本雄厚的互联网公司来说,进入影视行业并不困难,因为互联网公司通常投资于一种利用流动资源和资本的模式,所以电影公司愿意与这样的公司合作并开放少量股份,这也可以节省预算。早年,从视频网站孵化出来的统一电影产业、爱奇艺电影产业和企鹅影视将参与好项目,并贴出一个联合制作发行的标题。

然而,并不是所有的互联网公司都能做好影视工作,因为不同的公司进入影视行业有不同的目的。一些人看到电影市场的票房大爆炸,并跟随投资趋势。有些人把电影作为品牌营销的媒介,最重要的是获得用户。

因为没有内容制作的基因,外行对项目的预期有很大的不同。许多互联网公司已经“打破僵局”,成功案例很少。大多数电影都没有他们的消息,因为他们匆忙投资了几部电影。例如,当当网和莫莫莫网只是短暂的出现,再也没有出现。

由此可见,项目愿景非常重要,这也是对快线团队进入影视上游的一个巨大考验。作为电影和电视的市场定位,快速通道曾经有过一些成功的案例,但投资和生产是另一回事。它需要专业的指导和敏锐的市场嗅觉。

然而,快动作电影的优势在于它们可以与平台深度集成。《猫眼》等电影和阿里影业制作发行的电影可以在票务平台上享受红利。快速动作电影也可以在他们自己的短片平台上广为宣传和传播。

简而言之,电影快速投资仍有想象的空间。毕竟,这是短片进入电影上游的第一个案例。如果快手真的练习过,颤音会远远落后吗?

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